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赫琳等:2016年度热词透视:大众视野国际化 心理问题须关注
发布日期:2017-01-10 16:42:29   点击:

 

来源:《中国教育报》2017年1月5日第5版作者:赫琳,谭昭
 
  观点提示: 
  2016年热词分布的领域更加广泛,涉及的话题越来越多样化、国际化。通过对热词的梳理,可以较清楚地看出2016年社会大众的关注焦点和心理动态。    
  2016年热词蜂出。我们于2016年12月15日以“热词”为关键词在百度搜索本年度相关信息,就得到 1420余万条。新浪网发布年度热点话题相关新闻2.3万余篇、腾讯网1.1万余篇、搜狐新闻1万余篇。热词的盛产,反映了民众对诸多问题和事件的高度关注。通过对热词的梳理,可以较清楚地看出2016年社会大众的关注焦点和心理动态。  
  根据各种重要媒体相关信息分析和“百度指数”工具等进行数据挖掘后可以发现,较前几年而言,2016年热词分布的领域更加广泛,涉及的话题越来越多样化、国际化,主要分布在财政经济、时事政治、社会民生、文体娱乐、环境健康、科学技术等方面,集中反映了大众的关注热点和心理诉求。
 
  【财政经济
 
  2016年9月,二十国集团(G20)领导人峰会在杭州举办。从7月起,“G20峰会”的百度搜索指数就处于预热态势,9月4日达到峰值88.1万,峰会的主题、意义和影响是大家最关注的话题。读秀学术搜索系统显示,2016年1月1日至12月15日,全国范围内容中包含“G20峰会”的报纸文章达到3778篇,新浪微博平台以“G20峰会”为关键词可搜索出1559.2万条信息。 
  “一带一路”延续了往年的热度,全年日均搜索指数达到6410,关注持续走高。而另一个重要的经济方案——“供给侧改革”也成为热点,截至2016年12月15日,在内容中提到这一政策的报纸文章多达9392篇,全年日均搜索指数为4298。此外,“熔断机制”涉及大众投资的重大利益问题,自2016年1月1日实施后引发了巨大争议,其搜索指数在1月4日飙升至62.5万。
  国内金融服务产品“e租宝”由于去年年初深陷非法集资事件成为热词,年均每日搜索指数达到了1.4万,反映出大众对于此类违法事件的持续关注。
  
  【时事政治
 
  2016年的时事政治热词向国际领域明显倾斜,其中,“美国大选”最高搜索指数为11月9日的681.2万,与其关联最大的“川普”搜索指数峰值达到63.9万;“脱欧公投”在6月24日达到搜索指数顶峰18.3万。值得一提的是,中国军迷网友对巴基斯坦的友好称谓“巴铁”(意为“巴基斯坦铁哥们”)分别在5月27日和8月3日达到了3.9万和4.4万的搜索高峰,可见大众对中外关系发展高度关注。  
  “南海问题”也是2016年大众关注的热点。读秀学术搜索系统显示,2016年1月至12月15日,内容中包含此关键词的报纸新闻达到2575篇,比2015年增加一倍有余,是2014年的7.4倍。7月12日,百度搜索指数被南海仲裁案事件引向16.3万的峰值,当天 “南海仲裁案”的搜索指数更是高达45.1万,并在11月、12月10次成为各大网站新闻头条。 
  去年国内方面,港台问题仍旧是民众关注的热点。1月16日台湾大选引发全民热议,“台湾”一词达到全年的搜索顶峰13.9万。2月9日的“旺角暴乱”震动全国,“香港”的搜索指数随之飙升至5.3万。
  去年2月,中共中央办公厅印发了《关于在全体党员中开展“学党章党规、学系列讲话,做合格党员”学习教育方案》。此后,“两学一做”成为热词,在5月24日达到搜索峰值8.7万,而其平均搜索指数也保持在2.5万的极高水平。
  去年是长征胜利80周年,唤起了大众对于革命先辈的追忆和对“长征精神”的崇敬。10月23日搜索指数达到2.2万。自2016年1月1日至12月15日,内容中含有“长征精神”一词的报纸文章达到4232篇。
 
  社会民生
 
  “十三五规划”也是去年的热词,2016年1月1日至12月15日,根据读秀检索系统,内容中含有本词的报纸新闻多达7910则。“两会”后不久的3月18日,“十三五规划”达到最高搜索值1.6万,而其年均日搜索指数为4161。
  2016年7月28日,交通运输部联合公安部等七部门公布《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》,当天“网约车”搜索指数逼近最大值5万,北京、广东、上海、浙江群众对其关注度最高。
  在社会事件中,“魏则西事件”得到了许多民众的关注。自2016年5月初此事件爆出,截至去年12月15日,微博内容中有“魏则西”的高达98.9万,发起话题23条,其中“#魏则西百度推广事件#”阅读量达到13.0万次。可见大众对于此类事件的跟踪关注。
  
  【文体娱乐
 
  里约热内卢奥运会于2016年8月在巴西举行,中国女排在此届奥运会夺冠,举国上下欢呼雀跃。8月21日,“中国女排”搜索指数达到117.7万。同样是4年一遇的欧洲杯也于2016年举行,决赛阶段比赛球队总数史无前例地增至24支,这也引发了球迷的热切关注。7月11日,“欧洲杯”搜索指数达到214.4万的高峰,而其年均日指数为13.9万。
  去年7月31日,传言中国政府限制韩国艺人和节目的举措全面开启,引发了大众热议。8月5日,“禁韩令”搜索指数达到最高点9.7万,其后一直较热,并有继续走高趋势。
  影视作品方面,以《欢乐颂》为代表的国产剧、以《太阳的后裔》为代表的海外剧,以及以《中国新歌声》为代表的综艺节目都很火爆。而这些作品的名称也相应成为年度热词。总体来说,这类具有极高热度的影视节目的受众年龄大多数在40岁以下。
  
  【环境健康
 
  2016年9月16日,男星乔任梁因抑郁症自杀身亡,次日,“乔任梁”累计有1168.2万次搜索出现,堪称年度最高热词搜索指数。截至12月15日,在新浪微博平台可搜出5288.5万条包含此内容的消息,广大民众发起多达347个话题。相应地,以“抑郁症”为关键词可以发现,9月17日同时出现其搜索峰值47.3万,而其年均日搜索指数也高至1.2万。具体来看,大众主要关注相关疾病的测试、症状等,年龄主要集中在20岁至39岁。
  在环境方面,“雾霾”一词仍受到关注,年均日搜索指数为3104,主要集中在年初和年末,同比去年继续上涨。此外,自然灾害和病毒蔓延也引发了大众关注。
 
  【科学技术
 
  美国激光干涉引力波天文台在2016年2月11日宣布探测到了引力波的存在。“引力波”成为了当年的热词,全年日均搜索指数为7676。截至12月15日,内容相关的报纸报道多达1712篇。
  大众对我国航天技术的发展给予了极大关注。去年9月15日,天宫二号空间实验室在酒泉卫星发射中心发射成功,当日“天宫二号”搜索指数达到41.9万的峰值,而相关的“神舟十一号”“长征七号”等也步入热词行列。
  去年3月,谷歌的人工智能系统“Alpha Go”与韩国棋手李世石进行了4局人机围棋比赛,并以4∶1胜出。3月10日,“Alpha Go”搜索指数达到15.3万。

   特殊热词与民众心态
 
  每年都会出现一些流行于网络的热词,它们的产生往往具有偶然性,但借助网络媒体的力量,在大众尤其是青年人中迅速蔓延并流行开来。2016年排在百度搜索指数前位的有“蓝瘦香菇”(难受想哭)、“洪荒之力”“裸条”“小目标”“狗带”(死吧)等。其中,“蓝瘦香菇”10月12日达到最高值82.3万。“洪荒之力”8月9日搜索指数飙升至61.2万。“裸条”在6月17日、8月26日、11月14日分别三次达到搜索指数小高峰,12月5日达到最大值6.4万。而读秀学术搜索系统也显示,2016年1月1日至12月15日,共有南方都市报、北京青年报等20余家报纸媒体发布的1819篇新闻中含有“洪荒之力”一词。“小目标” 8月30日,搜索指数达到1.1万。“狗带”截至2016年12月15日,其平均搜索指数高达4255。这些词在社交平台上使用的人更是数不胜数。 
  此外,“翻船体”“北京瘫”“猴赛雷”“老司机”等也纷纷成为各月最热的网络词语。在新浪微博平台,截至2016年12月15日,包含“蓝瘦香菇”的信息达到6284.6万条,包含“洪荒之力”的有3751.0万条,包含“北京瘫”的为1448.0万条。从以网络流行词或基于这些词命名的微博用户数目来看,新涌现出“洪荒之力”相关用户5729名,“蓝瘦香菇”相关用户5885名,“友谊的小船说翻就翻”相关用户2029名。其中话题“#蓝瘦香菇#”阅读量达到2.8亿次,“#友谊的小船说翻就翻#”阅读量达到2.3亿次,“#北京瘫#”阅读量达到9827.0万次。由此可见,产生于网络的大量热词在当下民众生活中的热度极高,其影响力不可忽视。   
  网络热词与其他热词相比,具有冲击力强、病毒式传播、大多生命期短的特点。以“北京瘫”为例,在7月6日之前,其搜索指数一直为0,但“火了”之后,在短短两天之内就攀升至2.4万,此后又一直呈下降趋势。
  需要注意的是,网络热词的主要使用人群是年轻人,而相当一部分网络热词表达了一种揶揄和冷漠的态度。2016年,这些带有负面意义的网络词呈现出迭现特点,即一个词热度消退之后会有另外一个词出现。1月,“狗带”代表了人们不愿面对很多现实压力的境况(1月30日达到搜索指数峰值1.3万);4月,年轻人流行用“友谊的小船说翻就翻”表达对人与人关系的不信任(4月13日达到搜索指数峰值10.7万);7月,人们找到了“北京瘫”一词表达对工作中过分透支的无奈(7月8日达到搜索指数峰值2.4万);8月,“小目标”让年轻人找到了戏谑前途无望的词(8月30日达到搜索指数峰值1.1万);10月,“蓝瘦香菇”火了,被用来表达自己境遇不顺的苦闷(10月12日搜索指数峰值82.3万);12月份,“裸条”一词频上热搜(12月5日达到搜索指数峰值6.4万),揭露了社会中极端恶劣的借贷现象。
 
  热词透露的喜和忧 
 
  【大众视野国际化
  与往年相比,2016年的热词极大地体现出大众视野的普遍国际化,这与我国国力的提升、大众民族自信心的增强和国民素质的提高分不开。随着我国政治、经济、文化的发展,我国在国际事务中的地位越来越重要,而国际环境的变化也会很大程度地影响我国国家利益和国民个体利益。因此,国民对于世界形势和国际热点比以往有更多、更普遍的关注,这意味着我国大众正在以更加开放、自信的姿态走向未来。  从大众对“G20峰会”“美国大选”“脱欧公投”“朝鲜核试验”“巴铁”“叙利亚战争”等词的热切关注来看,我国国民的视野在“一带一路”等愿景的引导下越来越开阔。大众既关注财政经济类动态及会议,也关注国外政治局势的变换,同时对我国和其他国家的外交关系充满信心并寄予了很大期望。
  从“南海问题”“一带一路”“两学一做”“长征精神”“中国女排”“天宫二号”等词的高热度来看,中国国民有着极强的国家荣誉感,对国家主权、党的领导、民族历史、科技发展等都十分重视。而同样具有热度的“欧洲杯”“Alpha Go”等词语也体现出国民对科技文化发展的关注。
  “雾霾”“盐城龙卷风”“寨卡病毒”“抑郁症”等词的流行,提醒我们在环境治理和保护、大众身心健康发展方面,还需要更多的努力。
  
  【心理问题须关注
 
  从“乔任梁”一词上千万的搜索指数和“抑郁症”高达1.2万的日均搜索指数可见,我国大众更加关注心理健康问题。高搜索集中于广州、北京、浙江、上海、江苏等地,反映出经济发展水平和大众关注心理健康的程度呈正相关。在热词“抑郁症”的搜索者中多为青年人,需要有关方面关注。
  与此相关,一些负面的网络流行热词的迭现,透露出一些年轻人较为消极的社会心理,也应当引起我们的重视,采取恰当的方式有效疏导。

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